蛇年春晚互动创新高，全球华人在淘宝点亮7.2亿心愿

蛇年春晚圆满落幕。除夕夜，总台春晚主持人宣布，淘宝上有7.2亿心愿被来自全球的华人点亮，亿万心愿祝福汇聚，把欢乐祥和的气氛推向高潮。

据新闻联播数据，总台蛇年春晚在境内新媒体端的实时直播收视次数和互动量均创新纪录。据初步统计，新媒体端直点播收视次数28.17亿次，春晚社交媒体话题阅读量达166亿次，春晚社交媒体互动量达6.7亿次，比去年同期均有大幅增加。

知微数据刚刚出炉的报告也显示，2025蛇年春晚的总声量、互动量、年轻观众参与占比皆大幅高于以往，成为近5年来覆盖度、讨论度最广的一届春晚。

知微报告从节前预热阶段开始统计，1月17日-1月28日，该周期内2025年蛇年春晚在微博热搜话题的阅读与讨论量达596亿，而其中90后00后的年轻观众参与占比高达66%。

淘宝宣布成为蛇年春晚独家电商互动平台后，上线了新年许愿活动，参与者还能领取春晚云参演证。全球华人在淘宝累计许愿7.2亿次，有超1亿用户在淘宝领取了云参演证。

知微数据报告分析，今年春晚联合淘宝带来了许愿与云参演证的创新互动形式，让观众真正变成了春晚主角，激发了网友热情，推动本届春晚成为参与度、讨论度最广的一届春晚。

人们在淘宝许下的7.2亿个愿望中，既有关于个人健康、阖家欢乐的小心愿，也有希望国泰民安、繁荣昌盛的大梦想。淘宝数据显示，“国泰民安”相关的心愿被许下5000万次。

关乎个人幸福的“健康”、“平安”都是高频愿望，尤其是“希望家人身体健康”、“家人朋友健康平安”的愿望，在淘宝被写下了超千万次。

在淘宝许愿活动中，年轻人亦是主力，参与95后占比超6成。这届年轻上班族“事业脑”上头，爱情相关的愿望远少于“搞钱”相关的愿望。但同时，他们也在意工作和生活的平衡，“拒绝内耗”、“周末不加班”被年轻人许愿的次数遥遥领先。学生族则普遍期盼“考试上岸”，也有不少学生朋友期待“更好的自己”。不少学生还许下了个性十足的愿望:愿自己追的剧有甜蜜结局，想获得“火锅自由”但不要生痔疮，希望自己的“吧唧”不生锈……

“银发族”在许愿活动中也十分活跃。55岁以上网友的心愿中，“旅行”相关愿望占比可观。55岁正是闯的年纪，世界那么大，老宝贝当然要看看。老人对幸福、以及儿女的幸福尤为在意，上淘宝许下“结婚”相关心愿的55岁以上老人，甚至超过00后。

除了全国人民共同的心愿“国泰民安”、“祖国昌盛”，不同地方的人也有各自的小确幸。北上广地区的网友许愿热情最高，其中，深圳用户中“搞钱”、升职加薪相关愿望的占比第一，而广州人对“发财”的向往几乎刻在基因里，当然也被写在了淘宝的“许愿灯”上。相比之下，上海的95后、00后年轻人更向往“旷野”，去看音乐节、演唱会，去旅行相关的心愿占比更高。

每个普通人、每个普通家庭，都有自己独一无二的愿望。这些愿望也在淘宝许愿活动中得到了见证:有人许愿得到一台助听器，让听力受损的爷爷能听见自己说话；有乡村教师许愿，希望孩子们能穿上国风新衣；有人自我勉励要戒掉坏习惯、更自律地生活；还有人许愿来年少掉几根头发……这些朴素、微小的愿望中，有平凡人努力生活的印记，更有社会向上、向善的积极信号。

在中国人心目中，辞旧迎新的春节凝结了最浓的情感、最饱满的期盼。亿万华人在春节涌入淘宝许愿，正是这种情感的自然迸发。

除了许愿、云参演证等互动之外，淘宝还在春节前夕上线了“送礼物”功能，给春节再添新仪式感。在春晚现场，淘宝还送出了总价值1000万的新春好礼，中奖者可将礼物1分钱送给亲友。

今年，春晚互动大放异彩，意味着大家熟悉的那个淘宝又回来了，国民电商平台应该有的惊喜感和活力再次充分展现。淘宝是一直是人们努力实现梦想的陪伴者，20年来，见证了无数创业者、中小企业、品牌商家从许愿到实现，未来也将继续见证人们对美好生活的向往。淘宝始终是让天下没有难做的生意的那个淘宝，始终与社会的发展需求同频共振。

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