国补点燃春节“换新潮”，苏宁以旧换新订单增长92%

大年初三，位于南京新街口苏宁易购超级体验店里，刘女士陪父母前来挑选洗地机和扫地机器人，想给父母减轻些“家务压力”。“春节期间，智能手机、扫地机器人、多功能小家电等新趋势家电成为新年货。”王店长说。

蛇年新春烟火气持续升腾，从城市到乡村，家电3C消费市场火热。2月4日，苏宁易购发布的春节消费大数据显示:春节期间，本地以旧换新消费需求进一步扩大，苏宁易购门店迎来销售“小高峰”，全国门店客流同比提升80%，以旧换新订单量同比增长92%。大屏电视、智能清洁家电、潮流数码产品销量攀升，“年货家电、新质家电、节能绿色家电”成为春节消费关键词。

政府补贴成为今年春节消费亮点，“以旧换新”力度大，真金白银补贴推动“换新消费”。作为家电以旧换新主渠道，苏宁易购联合海尔、美的、海信等品牌，为消费者带来超100场“新愿市集、品牌品鉴、团圆家宴”等体验活动，持续开展以旧换新“国补、厂补、苏宁补”，助力消费者更快、更省用上“家电好年货”。苏宁易购数据显示，一站式以旧换新订单量增长92%，空调、冰箱、彩电、洗衣机四大品类以旧换新订单同比增长98%，手机以旧换新销售增长89%。

近年来，新质家电走热，消费者更加追求质价比，逐步从量的满足转向质的提升。春节期间，零嵌入式冰箱、画框旋转屏电视、智能扫洒机器人等新趋势家电颇受欢迎，“以小换大、以厚换薄”需求激增，苏宁易购数据显示，大屏彩电销售增长56%，75吋及以上彩电销售增长43%。

春节期间，“云拜年”、宅家娱乐等需求，激活了新一轮手机换新热潮。苏宁易购手机、平板、智能手表手环同比增长78%、101%、125%，3C产品套购订单增长102%，此外，春节假期遇寒潮，供暖需求进一步提升。苏宁易购发布数据显示，暖风机、油汀、踢脚线等取暖产品销售迎来一轮增长，节能绿色空调单日销售涨幅达到72%。

在县域农村市场，品质家电加速下沉，多种升级型家电销量增幅亮眼。苏宁零售云数据显示，海尔烘干机、松下洗烘一体机、苏泊尔厨房家电、倍科智能空调同比增长65%、23%、107%、200%。春节假期年轻人返乡，焕新家电成孝心敬老新选择，许多年轻人给家里长辈带回扫地机器人、洗地机等“新年货”。

蛇年春节，苏宁易购全面承接以旧换新国家政策，创新消费场景，持续加力“服务品质、价格力度、产品供给”，全国门店正常营业、正常送货，提供一站送新拖旧服务，焕新用户美好生活。

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