首个“非遗年”旅游大数据：文化体验成主角

2025年春节，国内外旅游市场持续火热。马蜂窝大数据显示，在“加长版”春节假期和拼假攻略的带动下，5天以上的长线出游订单量占比达到64.7%。合家出游是今年假期的主旋律，家庭和亲子客群占比高达71.7%。作为首个“非遗年”，文化体验成为各地文旅市场的主角，以博物馆为代表的文化场所，各地独特的年俗项目和非遗体验成为当地旅游市场的亮点。

文化氛围浓厚的北京在春节假期热门城市榜单上拔得头筹，广州、上海、重庆、成都、西安、南京、杭州、西双版纳、武汉紧随其后。故宫、天坛、雍和宫等名胜古迹游人如织，各大庙会，以及博物馆推出的春节主题展览同样精彩纷呈。中国工艺美术馆“过年——春节主题展”带来的120余项春节相关非遗传承，300余件国家级和省级非遗相关作品吸引无数游客，带动中国工艺美术馆热度上涨115%。

粤港澳大湾区凭借十足的年味儿吸引大量游客，佛山舞狮、潮汕英歌舞等年俗项目是年轻人的最爱，新开放的清远长隆度假区则是亲子游的又一热门景区，不出国门也能观赏“非洲动物大迁徙”的独特体验带动清远长隆热度上涨100%。港澳地区以维港烟花秀、澳门花车汇演跻身大湾区顶流之列，吸引数十万游客前往打卡。

作为春晚分会场的重庆和武汉实力“圈粉”，双双进入热门城市前十，重庆更是排名第四。在今年“古建巡礼热”的带动下，大足石刻超过洪崖洞、磁器口等热门打卡地，成为重庆热门景区榜首。在春晚武汉分会场表演中惊艳亮相的黄鹤楼吸引游客纷至沓来，湖北省博物馆的“曾侯乙编钟音乐会”更是一票难求。

数之不尽的“地上文物”和全省“非遗贺新春”系列活动的双重推动，让山西成功延续去年的热度。忻州五台山祈福活动带动城市热度激增171%，平遥古城特色表演和互动等沉浸式体验，大同古城灯会，朔州“八音闹春”民间吹奏艺术展演等非遗民俗活动轮番登场，让山西稳居春节文化旅游市场C位。

国内市场“热情洋溢”，海外市场同样迎来客流高峰，日本依旧稳坐出境游热门目的地榜首，新加坡、马来西亚、澳大利亚、印度尼西亚、泰国、越南、新西兰、韩国、土耳其进入前十。景色宜人且玩法体验丰富的滨海地区以及热带海岛是全家出国度假首选，春节热门国外目的地榜单中的“含海量”居高不下。

值得关注的是，曾经小众的国外目的地或玩法体验，在年轻旅行者身体力行的带动下走入大众视野。俄罗斯摩尔曼斯克追极光成为马蜂窝订单量最高的俄罗斯相关旅行产品之一，芬兰极地破冰船体验、新西兰米尔福德峡湾巡游、澳大利亚肯内特河寻找野生考拉等非传统玩法也纷纷加入年轻旅行者造访当地的“必玩清单”。

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