从抢首发到社交趴，SuningMax解锁双11逛店新方式

近日，商务部发布《城市商业提质行动方案》，推动零售空间转型从概念走向实践。今年双11期间，实体商业积极布局，消费场景不断拓宽，“目的地消费”热度攀升，正成为城市商业升级的重要方向。响应这一趋势，Suning Max于11月7日在厦门、沈阳两地同开，以区域首店打造零售新业态，积极融入城市商业提质进程。

苏宁易购门店平台事业部相关负责人表示，传统零售卖场以商品交易为主，而Suning Max则通过新品首发、主题活动、沉浸式场景与社交互动，打造值得消费者专程前往的“消费目的地”，构建未来零售的核心竞争力。

Suning Max主打消费体验，为前来逛购的消费者提供情绪价值。厦门店聚焦Z世代与大学生群体开展“说唱派对夜”，针对80、90后客群举办“8090怀旧夜”音乐会，“全民星潮乐夜”重现音乐偶像经典金曲，用熟悉的旋律唤起集体记忆。双11期间，Suning Max全国多地门店举办“我就是厨神”争霸赛、王者荣耀城市争霸赛，落地超300场线下活动。各地门店特别结合本地客群特点打造特色项目，如杭州庆春路店举行“宠物才艺大比拼”萌宠活动，让“毛孩子”也能陪主人一起逛店，现场欢笑不断。

在场景体验上，Suning Max致力于打造理想生活空间。高颜值旗舰产品与精致样板间的组合，不仅刷新了产品陈列的美学标准，也构建出一个个可以休憩放松、拍照记录的沉浸式角落。门店还巧妙融入地域文化元素，如厦门店以红砖古厝、闽南歌谣、博饼民俗为设计灵感，将购物空间转化为具有本土风情、值得打卡的城市地标。

此外，Suning Max为消费者构建能够交流、玩耍的社交据点，进一步增强归属感。沈阳店推出“一起灶饭吧”美食体验，消费者可免费品尝“东北炖菜”，在香气四溢中拉近人与人的距离。“苏宁Friend”专区注重社交的日常化延伸，提供免费咖啡、小吃和衣物护理服务，并围绕电竞、摄影、厨房等兴趣主题，定期开设互动课堂。双11期间，上海五角场店组织轮滑与手冲咖啡教学，以兴趣为连接纽带，让“来逛逛”成为生活的一部分。

行业观察指出，中国零售业正从“交易为主”迈向“体验为重”。Suning Max的实践表明，通过产品、活动、场景与社交的融合，零售空间正从单一的“卖场”升级为复合型“生活目的地”，为实体商业转型提供了可借鉴的新范式。苏宁易购表示，将持续推进业态升级，让消费者“愿意来、想要来”，助力城市商业高质量发展。

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