从东哥同款啤酒到风油精软糖，京东七鲜如何打造爆款自有品牌商品矩阵？

走进京东七鲜北京亦庄龙湖天街店，货架上整齐陈列的京东七鲜自有品牌商品正成为消费者的首选，价格非常“接地气”。

9.9元的1L装七鲜100%椰子水，精选东南亚椰源，每一口都是原汁原味的椰林清甜；29.9元一箱的七鲜4.0沙漠有机纯牛奶，一瓶一码真有机可溯源，早餐好搭配；19.9元的22L装七鲜皮尔森超爽啤酒，配料干净、麦香浓郁······这些兼具品质与价格优势的商品，展现了京东七鲜"又好又便宜"的理念，凭借京东强大的供应链支撑，京东深入了解消费者的需求和偏好，严控质量标准，为消费者提供了丰富的商品供给。

今年6月，一款独特口味的“风油精软糖”登上微博热搜，隔周在一档综艺节目中，一位明星嘉宾在录制间隙也为其他嘉宾分享了该系列商品，据了解这是京东七鲜与龙虎联名开发的七鲜风油精软糖，凭借其独特的清凉口感和趣味概念，迅速成为年轻消费者追捧的"网红零食"。有网友分享这款软糖的试吃体验，形容其"入口微甜，随后薄荷劲凉直冲脑门，提神醒脑堪比咖啡"。

"我们观察到年轻消费者既追求新奇体验，又需要应对工作学习中的困倦时刻，这款产品的研发正是基于这样的需求洞察。"京东七鲜相关负责人表示。行业专家分析指出，该产品的成功在于精准把握了Z世代消费者的猎奇心理、社交属性和功能需求。

除此之外，京东七鲜推出的东哥同款皮尔森原浆啤酒、整颗荔枝预调鸡尾酒、七鲜100%椰子水等自有品牌商品，凭借独特的创意和口味，在年轻消费群体中引发打卡热潮。这些产品的共同特点是:依托京东供应链优势，在保证品质的同时实现亲民价格。

在品质把控方面，京东七鲜建立了严格的全流程品控体系。从原材料产地的土壤、水质溯源，到生产环节的工艺标准，再到批批第三方检测和专属冷链配送，确保产品品质。"我们不仅关注SKU数量增长，更注重每个产品的复购率和用户口碑。"上述负责人强调。

业内人士表示，即时零售企业发力自有品牌已成趋势，但要在激烈竞争中脱颖而出，必须像京东七鲜这样在产品创新和品质把控上下足功夫。

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