618家电3C消费主场：苏宁易购以旧换新订单增长63%

国补政策红利叠加大促优惠，今年618家电市场热力十足。6月19日，苏宁易购发布618家电3C消费洞察。数据显示，5月16日至6月18日，家电3C以旧换新消费热度不减，苏宁易购全国门店客流同比增长105%，以旧换新订单同比增长63%，万元以上家电销售增长122%，智能、健康、懒人及嵌入式家电成为消费升级重要引擎。同时3C数码焕新消费热潮涌动，笔记本电脑、智能手表、6000元以上手机销售同比增长125%、144%、79%。

“今年618，苏宁易购联合行业主流家电3C品牌围绕新品首发、优惠升级、体验提升为消费者呈现了最前沿的家庭解决方案，切实助力新质家电以亲民价格走进千家万户”。苏宁易购门店负责人表示，618期间，升级型需求集中爆发驱动整体消费结构向新、向质，其中，新风空调、嵌入式冰箱、百吋大屏电视、嵌入式微蒸烤一体机、扫地机器人成为细分品类中的“销量担当”。

家电智能化趋势与绿色升级需求交织，撬动新一轮的换新热潮。618期间，能够“秒级响应语音指令、新风增氧不憋闷”的AI新风空调同比增长销售137%，搭载“AI智控保鲜、分区精准控温”功能的600L以上大容量冰箱销售同比增长115%，支持“烟灶互联、吸力自动调节”的智能烟灶套装同比增长86%。更“聪明”的家电持续受到消费者青睐，改变着用户的生活习惯和生活方式。

健康技术深度赋能家电，加速生活方式品质化升级。618期间，具有除菌抑菌功能的洗衣机销售同比增长103%，支持高温自清洁的空调销售同比增长73%，洗碗机、净饮机销售同比提升55%、85%。值得一提的是，家电场景功能延伸也在持续激发新需求。苏宁易购门店负责人表示，场景化需求延伸开辟新增量，“解放双手，家务减负”成为年轻客群家电消费“新刚需”，今年618，扫地机器人、洗碗机、智能门锁组成的“懒人三件套”销售增幅达131%、90%、62%。

今年618，家电家居一体化的消费趋势持续走强。除了功能升级，越来越多消费者也希望家电与家庭场景自然融合，满足情感体验与视觉美感的双重需求。618全程数据显示，苏宁易购嵌入式冰箱和洗衣机产品销售占比已达92%，嵌入式厨房微蒸烤一体机销售同比增长88%，百吋大屏电视凭借“电视当墙用”的场景化设计，销售同比激增169%。

高考落幕叠加大促激活3C数码消费。618期间，苏宁易购手机数码产品迎来焕新潮，笔记本电脑、智能手表、无线耳机销售同比增长125%、144%、104%，6000元以上手机销售同比增长79%。数据显示，618期间选择购买两件及以上数码产品的消费者超过4成，“手机+平板+电脑+无线耳机”成为最受学生党欢迎的“数码四件套”。

618大促即将收官，苏宁易购将持续依托国家以旧换新政策，加大优质商品供给、提升场景体验，强化服务能力，以“好商品”“好价格”“好体验”深化家电3C消费体验变革，助力用户生活品质焕新。

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