芍药上头！盒马花园可以簪花啦

今年春天，福建簪花火遍全网，美丽的女孩们头簪各色花朵，与花同赏，羡煞众人。适逢芍药季来临，盒马花园将簪花艺术带往多地，以芍药之多彩衬女子之多姿，在初夏为各地增添了几分明媚。

簪花，是将花朵插在发髻或冠帽上的一种装饰方式，具有深厚历史底蕴和独特文化内涵。在福建地区，簪花的历史可以追溯到唐代，古人意图借象征吉祥、美好的鲜花来驱邪避祸，获得好运。同时，簪花也表现了女性美，代表女子对美丽和幸福的追求，民间流传着“今生簪花，世世漂亮”的美好祝愿。

据了解，盒马簪花活动将于母亲节期间5月10日-12日登陆北京、上海、武汉、南京、苏州等多个城市门店。活动期间，门店将在外场打造“芍药盛景”鲜花陈设区，消费者可以在现场簪花打卡，也可以手工DIY自己的簪花头饰，和花相伴，美美与共。

除簪花活动外，盒马花园同时也将在全国共19个城市推出“致了不起的她”母亲节线下活动，并推出两款新品特色芍药:羞涩女王、妈妈的选择供用户挑选。

“五月花神”芍药，将是盒马活动的主角。今年的芍药季，盒马上线十余款芍药花品，从花型到花色，绚丽纷繁，争奇斗艳。在盒马花园规模量产、定向种植的策略下，莎拉、重瓣、杨妃出浴等经典花品的售价较去年下调15%-20%；而去年广受好评却极为稀缺的爆品——落日珊瑚、御前表演等变色芍药，则得以扩大产量，绽放在各地门店。

此外，盒马还将与落日珊瑚并称“芍药界爱马仕”的蚀刻鲑鱼引入花园，变色系列再添一抹“鱼”的橙红；另有多头芍药荔枝、雪原红星列席左右，竞相开放。据了解，多头芍药一枝三花，寥寥几支便显得花团锦簇，很有特色。

在鲜花的选品上，盒马花园带着前瞻性视角和消费者洞察走在行业前列。“考虑到花苗的育种和培养，以及规模量产，新品类的芍药一般需要2-3年才能走到消费者的眼前，所以我们需要提前深入了解消费者需求，预测市场的审美和流行趋势，才能满足日益增长的消费者对于美好的升级需求。”盒马花园采购负责人履言说。同时，盒马花园对新品的追求与要求也支持、鼓励着芍药盒马村的不断创新，培育新品。经过多轮次的筛选，最终亮相花园的芍药，无一不是百里挑一的精品。

今年芍药季，盒马花园还将在上海地区推出“锦鲤”花束，内含新培育多种花品，购买一束可以同时体验2-3个稀缺品种；同时，用户调研问卷也将随花发布，希望在给予消费者新奇、别样体验的同时，能够切实了解到消费者的感受与喜好，让盒马花园真正成为消费者心里的花园。

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