科技引领中国体育产业走向下个十年

自2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，中国体育产业走过十年的快车道。站在2025年的开端，中国体育产业将以何面貌走向下个十年？1月7日，从业者们相聚在第十一届体育大生意年度大会，各抒己见。

国家体育总局经济司原司长刘扶民表示，从2014年到2024年间，除2020年之外，中国体育产业总值和增加值均呈上涨之势。居民的体育消费积极性不断提高，体育对我国经济发展的贡献持续加深。政策、法律等多种手段促进体育营商环境不断改善。人民群众参与体育的热情提高，带来更多获得感、幸福感。

不少从业者认为，体育产业将与科技手段深度融合，酝酿新的变化。

“数字经济是新的经济增长点，是新质生产力的具体体现，它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说，“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。”

联通数字科技有限公司体育行业总监杜松玮介绍，数字技术能够应用的领域不断增加。在北京冬奥会上，联通作为冬奥会唯一的官方通信服务合作伙伴，提供了包括5G、冬奥通信保障指挥中心、云转播、5G+智慧急救等创新技术；在上海东方体育中心，实现了线上运动体验与线下预约、数字门票销售、虚拟社交、数字藏品交易等创新场景；在马拉松这样的大众赛事里，一个人背着一个5G背包就可以转播一场赛事。

“大数据还可以服务其他领域。比如在全民健身领域，通过建设体育专题数据库，来促进体育行业的监管机构实时、准确地分析并做出决策；在体彩领域，我们也在探索通过大数据分析体彩门店周边市场和环境，辅助体彩门店选址和进行价值评估，促进体育彩票健康发展。”杜松玮说。

抖音体育赛事运营负责人周博表示，利用数据分析、精准推送等机制分发内容，抖音在赛事版权方、平台、观众之间实现三赢。不仅世界杯、英超等顶级赛事触达千万用户，“很多不起眼的民间赛事在抖音这两年的付费收入都接近千万。小众比赛经营好，找准了付费用户的群体，都可以找到它的价值。”

德勤中国体育业务主管合伙人王易认为，未来的人工智能可以快速形成定制化的球迷档案，对于相关的媒体内容能够进行一对一地定制，有利于增强用户黏性。此外，体育产业一直以来被认为是一个运营成本高的行业，而人工智能在降本增效上将有所贡献。

在体育制造业领域，马孔多创始人艾国永认为，专业、科技和原创是产品突出重围的关键。围绕跑者的核心需求，马孔多目前在跑步领域已经拥有多项专利，这是小微企业在科技上努力前行的体现。

刘扶民认为，经过十年积累，当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合，“体育+”形式推陈出新；进景区、进街区、进商圈，体育的物理空间不断扩张；5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用；北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事，为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化，更是一个地区的综合治理能力的集中体现，具有多样化的经济刺激作用。

“在这十年里，在中国体育产业高歌猛进的过程中，政策面给予的实质性鼓励力度很大，包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后，在推动体育产业高质量发展的主题下，会更多地简政放权、政策引领，搭建好产业发展的舞台，来优化政策环境，引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。

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