AWE2025高峰论坛聚焦出海发展，海信分享国际化之路

日前，以“拥抱全球化，WE ARE ONE”为主题的AWE2025高峰论坛在上海举办。作为AWE展会的重要配套会议，论坛直击逆全球化浪潮下的产业痛点，汇聚行业先锋人物，共议全球化新时代的产业重构。会上，海信家电集团董事长高玉玲发表题为《同时代共进，与世界共赢》演讲，分享海信集团的国际化之路与发展成果。

作为中国最早走出去的企业之一，1994年，海信以南非市场作为起点，正式扬帆出海。随着在海外市场逐步深入，海信将“大头在海外”定为国际化战略，不断升级企业愿景与核心价值观。2024年，海信于企业成立55周年之际，正式提出“建设世界一流企业、成就世界一流品牌”的全新目标。

国际化是一场“马拉松”，海信坚持跑了三十一年，始终如一。体育是人类的共同语言，它让品牌跨越边界，与用户产生情感共鸣。2016年以来，三届欧洲杯、两届世界杯，成为海信全球化发展的加速器，也让海信成为与世界顶级体育赛事关联时间最长、参与程度最深的中国企业。2025年，海信将以FIFA世俱杯首个全球官方合作伙伴的身份，第三次携手国际足联，为全球用户带来更具观赏性的足球盛宴。通过体育营销，海信明确了“造船出海”的航向，为品牌带来了全球影响力的“流量密码”，加速品牌的全球化进程。

除了体育营销，在国际化征程中，跨国并购让海信快速切入全球市场，不断发展壮大。海信坚持“尊重当地文化+移植海信管理”的模式，逐步实现从“中国管理世界”向“世界管理世界”的转变。通过文化、技术、渠道和供应链的融合发展，为海信在世界各地站稳脚跟打下了坚实基础。海信与三电联合研发的新能源汽车热管理技术，将三电公司从一个汽车零部件供应商转变为汽车综合热管理系统供应商；东芝电视和gorenje分别在被海信收购15个月和18个月后就实现扭亏为盈。

目前，海信在全球拥有30个研发中心、36个工业园区和生产基地，设有64个海外公司和办事处，初步形成了覆盖欧洲、美洲、东盟、中东非、亚太和中国区的全球“5+1”区域中心布局。受益于国际化战略，海信在海外市场取得了亮眼成果。2024年，海信持续稳健增长，全年营收达到2143亿元，海外收入996亿元，占集团整体营收46.5%，同比增长16.1%，其中自主品牌占比跃升至85.6%。

AI时代的到来，为行业带来了无限想象空间。海信于2024年自研推出了星海大模型，赋能智慧生活、智慧能源、汽车电子等多个产业集群和业务板块。今年，接入DeepSeek后，星海大模型能力得到进一步升级，实现了更多场景落地。从家庭到社区到城市，AI为海信国际化带来了新引擎，海信将以AI创新满足用户需求，用场景革命优化产业结构，把海信产品打造成为智慧生活入口，让全球用户感受智慧生活新体验。

时代向前，全球化趋势不可逆转。海信足迹已经遍及全球160多个国家和地区，用三十一年时间印证，只有以开放姿态拥抱全球化，以技术创新引领产业变革，才能在世界舞台上书写中国企业的精彩篇章。如今，海信向着“建设世界一流企业、成就世界一流品牌”这一全新目标阔步前行，同时代共进，与世界共赢。

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