“科技+文化”激发文旅产业投资新活力

今年以来，国内文旅市场活力旺盛，相关产业投资也水涨船高。

中国旅游研究院、中国游艺机游乐园协会近日联合发布的《2025年第一季度文化和旅游行业投资与游乐装备采购指数调研报告》显示，一季度旅游市场高位开局，推动文旅行业投资持续升温。经综合测算，2025年一季度，文旅行业投资综合指数为127.6，较2024年前三季度增长4.6%。

业内人士认为，随着市场热度攀升、政策支持加大，未来文旅科技创新、IP内容打造等领域有望成为投资新热点。

记者了解到，近期陕西旅游集团有多个新增及延续的投资项目，涉及传统旅游项目、旅游科技项目及旅游综合体等，投资额共计约17亿元。据陕西旅游集团党委书记、董事长周冰介绍，集团聚焦存量更新和项目提升，例如，不断对白鹿原影视城进行转型升级，提升竞争力；聚焦演艺、索道、体育等优势产业和高成长产业，《长恨歌》等20多台大型旅游演艺获市场认可。此外，精心打造了丝路欢乐世界项目。未来还将培育新的增长点。

正佳集团相关负责人表示，依托帽峰山的自然资源和岭南历史文化底蕴，公司近期正在筹建正佳帽峰湾文化旅游度假区项目，计划投资超25亿元，将其打造成沉浸式的中华文化体验度假目的地。

值得关注的是，《报告》还显示，科技支撑、文化引领、潮流时尚、创意设计是产品/项目投资的主要类型，其中科技和文化为核心动能。

“近期，文旅行业投资回暖趋势明显，且呈现明显的‘科技+文化’双轮驱动特征，数字技术、VR/AR技术的应用，以及沉浸式体验等领域受到投资方关注。我们正在筹划举办全国旅游新供给新需求对接活动，希望能在全国范围内，帮助优质资源方、产品方、项目方更好对接，进一步激发投资活力。”中国旅游协会文旅投资分会执行主任孙宇说。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，含有中国传统文化元素的IP开发，以及相关IP的全产业链运营等赛道具备深厚的投资潜力。“IP是一种内容资产，具有广泛的文化消费潜力，可以通过文旅融合、文体商融合等多种形式实现商业价值。此外，IP的生产越来越多地依赖文化与科技的融合，如人工智能技术的应用。政府应通过税收减免和金融政策，支持内容研发和IP开发。此外，可以鼓励耐心资本进入IP研发领域，形成稳定的市场资金支持。”

中国传媒大学文化产业管理系副研究员杨剑飞认为，当前文旅投资呈现“轻资产、精细化”趋势，市场偏好转向科技赋能、新消费场景开发及存量空间盘活。小而美的项目往往注重内容运营与用户体验，不仅前期投入较低，也更符合当下消费者的偏好。

杨剑飞认为，政府应强化政策引导，重点扶持轻资产、创新型项目，避免资源浪费。存量资产的盘活则需通过创意内容激活城市闲置空间，实现“旧瓶装新酒”。此外，本土化文旅IP的培育尤为重要，可结合国潮国风热潮，挖掘传统文化资源，打造兼具特色与市场竞争力的品牌。

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