微博发布Q3财报AI技术助力广告全链路提效

11月18日，微博发布2025年第三季度财报。三季度微博总营收4.423亿美元，约合人民币31.56亿元，其中广告营收3.754亿美元，约合人民币26.77亿元，三季度调整后运营利润1.32亿美元，约合人民币9.37亿元。

用户方面，截至三季度末，微博的月活跃用户达到5.78亿，日活跃用户达到2.57亿。

2025年，公司整体策略仍以提升用户价值为核心，保持微博在热点和文娱内容生态的领先优势，稳定社交产品竞争力，并在此基础上结合大模型能力重点投入推荐、搜索体系的建设，提升用户规模和活跃。

全民热点展现话题爆发力 平台释放生态活力

三季度，在运营层面，微博借助暑期和热点效应，强化兴趣和热点内容的供给和分发，满足不同用户群体的个性化内容消费需求，有效激发了平台的内容生态活力。

据《2025微博第三季度热搜报告》显示，三季度，微博共产生热搜6.05万个，其中社会类29%、文娱类38%、垂直兴趣类33%。

社会类热点中，九三阅兵在微博平台引发了全国范围内的情感共鸣与深度互动，超过3亿用户通过热搜了解阅兵盛况，同时互动用户占比超50%，超480个相关话题登上热搜，体现了极高的关注度和话题爆发力。平台用户积极参与，形成了官方媒体、垂类大V与普通网民的高效互动。

在垂直热点领域，罗永浩吐槽西贝事件、苹果发布会、蔡国强烟花事件等，展现出垂直热点在微博的多元发展之势。其中罗永浩吐槽西贝事件中，大量非本圈层媒体、企业及跨领域博主、用户均参与其中，迅速形成全网的社会热点，实现了典型的破圈效应。跨圈层传播不仅放大了专业内容的影响力，也满足了用户对深度、优质内容的内在需求。

AI在多个业务场景应用升级 智搜用户突破7000万

三季度，微博持续推进AI技术在多个业务场景的应用升级，并取得显著成果。

对于搜索场景，在技术能力升级层面继续加强智搜对用户搜索意图的理解以及内容匹配能力，有效提升了搜索结果的相关性与准确性。同时，搜索模式从传统的“单次信息检索”向“连续性、探索式对话”升级，用户可与智搜进行连贯对话，获得更智能、更连贯的信息获取服务体验。在生态场景融合层面重点推动智搜在信息流场景的应用，让智搜深度融入平台博文消费场景，通过完善“博文求证”和“内容总结”功能，利用AI对原博内容进行真实性分析、关键信息提炼与延展解读，帮助用户在浏览博文时快速获取结构化、可靠的信息支持。

三季度，智搜MAU突破7000万，DAU和检索量环比提升超过50%，这一增长不仅体现了用户对智搜产品的认可，更是进一步推动微博搜索生态的增长，微博搜索总检索量环比提升20%。

广告产品方面，微博持续加强AI技术应用在广告全链路的覆盖与提效。三季度，AI能力已贯穿从广告素材生产、竞价模型优化到投放效果提升的全流程。截至9月底，效果广告中AI素材消耗占比达到21%。在广告效果层面，AI赋能升级后的广告效果模型在关键场景表现突出，实验数据显示，APP下载类广告的转化效率提升8%，表单提交类客户的转化效率提升19%，助力广告客户核心投放目标的达成。

四季度，微博将进一步扩大“品牌+内容”营销在重点行业的渗透，同时持续推进AI在广告创意生成与投放优化中的应用，进一步巩固微博在广告市场的差异化竞争优势。

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