来钱多、来钱快，市场增长迅猛，好莱坞也要“下海”微短剧

曾不受主流影视圈“待见”的微短剧，如今正凭借其“吸金”能力持续影响全球影视娱乐行业。对此，好莱坞也有新动作——不仅开始打造本土微短剧平台，也越发重视该行业给演员、编剧等从业者带来的长远影响。

近日，美国“E！娱乐电视”频道创始人阿兰·穆鲁卡宣布，即将推出美国首个微短剧平台Verza TV。该报道称，目前市面上大多数微短剧平台都来自中国，而Verza TV作为主打移动端的美国本土微短剧流媒体平台，希望通过“试看+付费”模式来打开当地市场——用户可以免费收看前5集，剩下部分则需支付4.99美元。

“我将再次改变受众观看、参与娱乐的形式。”穆鲁卡认为，在移动端优先的时代，如今的观众会在手机上消费一切，“而我们则要将这种体验提升至全新的水平”。据悉，这个新平台将于11月中旬正式上线，其主打节目包括真人秀、独家红毯采访和微短剧等，希望融合明星号召力和创意思路，既吸引年轻人，也为老观众带去精致感和可信度。

《好莱坞报道者》的数据显示，2024年微短剧市场总收入超过65亿美元，预计到2030年还将翻一番。据LAist网站报道，如今不少影视科班出身的年轻人也纷纷加入微短剧制作团队，例如去年刚从美国电影学院毕业的莉莉·莱昂，现在就在两部微短剧中担任助理导演和剧本监督。这类微短剧通常可以在ReelShort或DramaBox等手机应用平台上看到，被视为“TikTok时代的肥皂剧”，其预算低、集数多，对好莱坞就业市场产生了影响。

据《滚石》杂志估算，如今仅在洛杉矶地区，每个月就会有30部至40部微短剧在当地制作，其酬劳不算高，拍摄日程也很紧张，比不上部分有美国工会保障的正规岗位。但对于莱昂这样刚入行的毕业生来说却很重要，“这些微短剧的好处就是一直有活干。剧组一直在招人，对于像我这样的年轻导演或编剧来说，足以保持新鲜感”。

微短剧给影视行业的新人带去更多机会，在娱乐行业分析师罗伯特·斯坦纳看来，微短剧“哪怕目前不会得到艾美奖，也不应被主流轻视。若按当前趋势发展下去，这个领域只会越来越好”。

“微短剧热潮能否拯救陷入困境的好莱坞？”《福布斯》认为，如今好莱坞传统职业的失业率接近40%，微短剧代表了一种低成本的替代方案，“用适合移动端的故事，在饱受摧残的好莱坞创造出工作岗位、创意和机遇”。Quasa网站称，这些大批量、赶进度的作品不仅给新演员们带去磨练演技的机会，也给导演和编剧团队保留更大的创作自由度，像ReelShort这样的微短剧平台甚至打造了内部编剧团队。报道称，现在在美国部分地区拍微短剧的收入也算“体面”:配角每天可拿300美元，主角日薪1000美元，而那些传统演员的标准日薪往往也才150美元左右。

另据“截止日”网站13日报道，美国演员工会不久前宣布了侧重于竖屏微短剧的新协议，呼吁在这种预算低于30万美元、快节奏制作的影视项目中，“保护工会成员的利益”。

微短剧市场在全球范围内迅猛增长。据意大利FormatBiz网站援引全球技术市场咨询机构Omdia的评估数据，预计这种新兴影视娱乐形式在2025年将创造110亿美元的收入。该机构媒体和娱乐主管玛丽亚·鲁阿·阿盖特称，这种情节紧凑、情感强烈的微短剧正在重新定义数字时代的“优质故事”:“它们将社交媒体的即时性与电视剧的情感体验深度结合在一起，观众愿意为这种‘抓人’的情节付费，这说明哪怕专注力持续时间越来越短，高参与度也能创造更多价值。”

《福布斯》从行业内部得知，目前已有不少好莱坞电影投资者把目光转向微短剧，其更低的成本能换回更高盈利，未来的业务也有望全球化。不过值得注意的是，该行业仍缺乏“由明星、粉丝和媒体组成的完整生态系统”，大型流媒体平台仍持观望态度。

目前微短剧的收入模式相对简单直接，大多数平台会让用户免费试看前几集——先把他们吸引过来，想看后面部分就得支付费用了。据Omdia统计，目前这些微短剧平台上，平均每名用户的支出在每周20美元或每月80美元左右。该机构还表示，中国目前仍是全球微短剧生产和消费中心，收入占全球的83%，其主导地位来自庞大的移动端用户和复杂的数字生态系统，能将商业运营、故事内容和用户参与有效地融合在一起。

除了中国，美国、日本、韩国、英国和泰国在微短剧市场也发展迅速。在Omdia看来，结合传统影视剧集和新兴短视频特点的微短剧，未来将成为数字娱乐的新基石，“叙事和推送形式的创新，将重塑全球观众的收看习惯”。

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