B站发布2025年Q1财报：总营收同比增长24%调整后净利润3.6亿元

北京时间5月20日，哔哩哔哩(NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”)公布了截至2025年3月31日的第一季度财务报告。财报显示，2025年一季度B站营收达70.0亿元人民币，同比增长24%。

2025年一季度，B站广告业务收入为20.0亿元，同比增长20%；游戏业务收入为17.3亿元，同比增长76%。高毛利的广告和游戏业务收入快速增长，带动毛利润同比大幅提升58%，毛利率连续11个季度环比提升至36.3%。公司调整后净利润达3.6亿元，实现持续盈利。

财务表现持续提升的同时，B站社区依然蓬勃发展，多项数据创历史新高。一季度，B站日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户再创新高，为3.68亿。用户日均使用时长也增至历史新高108分钟。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“B站成立十六年来，持续为用户提供优质内容，陪伴用户成长。随着B站用户年龄的不断增长，催生了更多内容和消费需求，推动社区和商业的进一步发展。未来，我们将持续为用户提供优质内容，这是B站的立身之本，也是独一无二的价值。”

优质内容助推社区健康发展 特色品类不断丰富

对于优质内容的长期坚持，带动了B站社区的健康发展。一季度，B站用户日均使用时长为108分钟，创历史新高，月均互动量达167亿次。同时，月均付费用户数量创新高，达3200万。截至3月31日，有2.64亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，他们的第12个月留存率继续稳定在80%。

一季度，B站优势内容品类持续增长，二次元相关内容的播放时长同比增长24%。截至目前，国创作品《牧神记》累计播放超过5.6亿，追番数达到350万，成为了站内必追年番之一。四月，B站自制国创《凸变英雄X》全球播出，是MyAnimeList上近两年评分最高的国创作品。

作为国内头部游戏社区，B站游戏内容生态不断丰富，一季度相关内容播放时长同比增长14%。像索尼互动娱乐、微软、育碧等欧美厂商，南梦宫、世嘉、capcom、光荣等日本厂商，以及小岛秀夫、拉瑞安这样的游戏工作室，都选择在B站与中国用户保持沟通。

与此同时，新兴品类也在B站不断涌现并持续增长。其中，旅游出行、潮流运动等品类，播放时长均保持了20%以上的同比增长。清明假期，出行内容播放时长同比增长超30%。旅游之前学习攻略，旅行归来回味游记，已经成为了当代年轻人的旅行日常。

随着AI全民热度的不断提升，作为国内最大、最专业的AI内容社区，每月有超过1.4亿的用户，在B站上观看AI相关内容，带动日均播放时长同比增长超100%，AI相关内容的投稿量同比增长130%，诞生了新品发布、技术解读、工具测评、产品应用等专业性内容，形成了浓厚的学习和应用氛围，吸引了包括中科院、清华大学、北京大学、复旦大学等一线研究人员，来到B站，分享技术，参与讨论。

同时，B站也为创作者带来了更多元的变现方式，包括广告商单、直播打赏以及充电、课堂、工房等。一季度，约150万UP主在B站获得收入，其中，通过花火商单获得收入的UP主数量同比增长16%。越来越多的用户也愿意为优质内容付费，UP主通过充电获得的总收入同比增长200%。

广告、游戏收入保持增长 持续实现盈利

第一季度，B站总营收同比增长24%，达70.0亿元，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的40%、29%、25%和6%，收入结构健康多元。

广告方面，一季度业务收入为20.0亿元，同比增长20%。其中效果广告同比增长超过30%。游戏、网络服务、电商、家居家电、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。作为深度专业又通俗易懂的内容平台，B站在消费决策领域的优势正在不断放大，超过1亿人在B站消费家居家电内容，带动相关广告收入增长近40%。

在优势行业持续发力之际，B站新兴行业收入也不断增长，AI类广告表现突出，收入同比增长近400%。不断生长的优质内容和持续增长的用户价值，吸引更多的广告主在B站进行投放，一季度广告主数量同比增长超过35%。

游戏方面，一季度游戏业务收入同比大幅增长76%，达17.3亿元。在《FGO》、《碧蓝航线》等长青游戏保持稳定收入基础上，进入第七个赛季的SLG游戏《三国:谋定天下》继续吸引着新老玩家。五月底，伴随着周年纪念版更新上线，《三谋》作为长线运营游戏的价值将得到进一步提升。后续，B站将持续探索游戏品类年轻化，以长线运营为目标，依托B站独一无二的游戏社区，持续为用户带来高质量、长生命周期的游戏。

此外，增值服务业务一季度收入达28.1亿元，同比增长11%。依靠优质直播内容供给和商业化能力的提升，直播业务收入在第一季度实现同步加速增长。同时，随着运营能力持续优化，直播业务毛利率显著改善。大会员方面，订阅人数保持稳定增长。截至一季度末，有效大会员数量为2,350万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

一季度，随着公司高毛利的广告及游戏收入持续增长，公司整体毛利润实现同比增长58%，毛利率持续环比提升至36.3%。一季度，公司持续实现盈利，调整后净利润为3.6亿元。

截至2025年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为174亿元人民币。

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