首个“非遗春节”临近，年味儿小城受欢迎

春节临近，年味渐浓。2025年蛇年新春，将是首个非遗春节。马蜂窝大数据显示，近一周，“春节旅行目的地”热度环比上涨171%，非遗体验、民俗活动等传统年节项目关注度与日俱增，年味儿十足的潮汕以及福建地区成为游客感受春节氛围的热门之选，“潮汕春节”近一周热度大涨320%。“请2休11”等拼假攻略也为今年的春节假期增添了更多选择，避开人潮的错峰游、先返乡再出行的分段游、国内外长途深度游等方式，纷纷被旅行者纳入考虑范围。

“年味儿”小城受欢迎

首个非遗春节让近年来本就颇受关注的灯会、庙会、社火等年俗活动热度更上层楼，能够体验这些年俗的小城也随之崭露头角。“半城烟火半城仙”的泉州凭借非遗簪花围，以及去年春节时隔20年重启的“踩街”民俗登上热度涨幅最快的年味儿小城榜首，热度大涨216%，湛江、汕头、阆中、漳州、腾冲、黄山、自贡、婺源、张家口紧随其后。

除了因福建游神、潮汕英歌舞、黄山歙县汪满田村嬉鱼灯、张家口蔚县打树花等知名年俗活动上榜的小城外，四川南充的阆中古城在今年凭借“中国春节文化之乡”的头衔一举冲进前五，热度上涨162%。为了庆祝首个“非遗年”，阆中古城将展开为期39天的春节文化系列活动，用非遗展览、民俗表演、特色美食向全球游客发出“寻春节之源，到阆中过年”的邀请。

合家出游首选自驾

春节的团圆属性带动家庭亲子客群成为旅游市场主力，占比达到47.7%。安全、舒适，还能够携宠物出游的自驾成为家庭客群最青睐的春节出行方式，各地“春节自驾”平均热度涨幅超过100%。

马蜂窝大数据预测，春节期间南方自驾线路热度整体高于北方，美食与年味儿兼备的福建东南沿海自驾和潮汕自驾平分秋色，相关热度涨幅均超过150%，以休闲度假为主题的云南自驾和海南环岛自驾同样是近期关注度较高的春节自驾路线。

拼假攻略丰富出行选择

除夕被纳入法定假日带来的八天长假，加之“请2休11”等拼假攻略造就的超长假期极大丰富了今年春节的出游选择。提前或延后出发避开人潮，享受高性价比的错峰游，或先返乡团圆再和家人一同出行，或将假期分为几段打卡数个小城收获多重体验，年轻人的春节计划在今年变得愈发五花八门。

加长版的假期也为境外长线目的地带来一大波热度，除了国人热衷的新马泰和日韩等热门国家，澳大利亚、新西兰、格鲁吉亚、埃及四个国外长线目的地进入前十。越来越多的年轻人不但希望走得更远，还想要玩得更深，在新西兰南岛饱览亿万年冰川、乘船观看峡湾，住进乌鲁鲁沙漠风帆酒店，探索澳大利亚心脏，在格鲁吉亚的古多里滑雪，享受大高加索山脉的粉雪天堂，换个方式打开境外目的地，用新玩法迎接新年，也成为不少年轻玩家追求的仪式感。

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