增长148%，苏宁易购中秋以旧换新火爆

“趁着中秋假期逛逛商场，想给家里添置一些新家电，老冰箱噪音太大了。” 9月16日，林先生一家来到福州苏宁广场店选购。据悉，福建苏宁易购成为2024年福州市第一批政府以旧换新补贴试点的指定门店，当天补贴发放不到10分钟，林先生便拿下了当地补贴首单。据店长介绍，林先生购买的倍科冰箱，苏宁与工厂补贴共2429.99元，加上福建省家电政府补贴1493.8元，一共优惠了3923.79元，林先生以5975.21元拿下价值9899元的倍科冰箱，享受了近六折优惠，成为福州市首位享受政府以旧换新补贴消费者。

中秋假期，也是“金九银十”家装旺季，伴随着各地以旧换新政策的出台落地，近30省市针对8类或扩充家电品类，开启以旧换新15%、20%补贴，家居家电市场迎来“换新消费”高峰。苏宁易购数据显示，中秋节期间，全国门店客流提升244%，以旧换新销售增长148%，套购订单量同比增长298%。中秋首日，苏宁数据显示，门店电脑以旧换新销售增长263%，空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨卫等品类增长均超100%。“逛购体验，一站换新”成为中秋家电消费新风尚。

同时，以旧换新推动家电消费升级，也推动产品向着高端化、智能化、绿色化、套系化消费转变。苏宁易购数据显示，中秋期间，卡萨帝冰箱、COLMO空调、西门子洗烘一体机、海信85吋+大屏电视销售同比增长356%、400%、161%、899%，低能耗高能效、高颜值质价比、智能新潮也成为消费者购买家电关注的核心要素。“我买了电视机、冰箱、洗衣机、热水器四大件，苏宁门店和品牌优惠6000元后，叠加政府补贴5500元，一共省下了11500元！”在广州万博中心苏宁易购门店，刘女士正在为新家选购家电时透露，“政府补贴来得很及时，苏宁门店让这些高端家电的价格变得非常亲民，我就果断下单了。”苏宁易购广州地区总经理贺睿智透露，政府补贴活动以来，拉动苏宁易购广州门店累计销售同比增长418%，空调、冰箱、洗衣机等家电大件依然是换新的主流选项。

此外，乡村消费市场在“量”上快速增长的同时，在“质”上呈现出了新变化，以新技术、新功能以及新体验满足消费者新需求的“新质家电”更受欢迎。从数据来看，中秋节期间，县域消费升级趋势明显，嵌入式冰箱、美的多门冰箱、海尔干衣机销售同比增长98%、312%、453%。同时，苏宁零售云抖音团购券订单成交金额环比提升超5倍，加速本地生活布局，消费者线上下单优惠团购券，在门店体验并选购产品。

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