淘宝推出“大服饰全球包邮计划”，有望推动中国潮流首次大规模出海

近日，淘宝推出了一项“大服饰全球包邮计划”，目前在已经启动招商，平台上部分优质店铺已经收到邀约，目前商家反馈积极，一些商家表示“政策给力”。

据了解，该模式下平台将为商家提供高额海外邮费补贴，直接对海外消费者包邮，帮助商家在海外快速增长。该项目首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、香港、澳门、台湾等亚洲地区，年底将从亚洲拓展至澳洲，之后逐步实现全球包邮。

不同于其他平台的出海模式，淘宝服饰商家对自己的产品有自主定价权，商家也无需额外运营，在海外消费者浏览淘宝店铺下单后，商家将货物发至国内的集运仓即可。行业人士认为，在这样全新的模式下，广大服饰类中小商家有望通过低门槛的方式、以自主品牌的身份出海。

在快时尚行业，淘宝服饰商家在全球范围内都拥有绝对优势。他们有领先的电商运营经验和背靠“世界工厂”的供应链能力，更关键的是，万千风格、各具特色的原创设计能力。

淘宝服饰设立的iFashion等标准，引导了中国服饰电商市场，继而传导至上下游产业链，形成了上新快、频率高、风格多元化的特点。过去大部分线下品牌只能以季度为单位推新，但在淘宝，服饰商家上新的频率可以大幅缩短至每周。

作为服饰商家的第一阵地，淘宝积累了极其丰富且多元的商品供给——每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家，超1亿款动销商品，吸引超4亿用户来淘宝购买衣服，其中约2000万用户平均每周都要在淘宝买一次衣服。

与20年前相比，如今淘宝服饰的出海，本质更接近于“中国审美”的出海。这将是有史以来第一次，不靠“搬砖模式”，中国服饰商家带着自己的品牌理念和原创风格的大规模出海。

商家拥有自主定价权和货权，且无需考虑跨境物流。收到海外消费者的订单后，只要把货发至国内的集运仓，到仓即相当于确收，0退货、0退款、0运费险，相比目前各家海外平台，成本更低，增长更快。

国内电商的竞争日益激烈，不少商家把目光投向出海。

根据Statista的数据，2023年全球服装市场规模已达6730亿美元，消费者对于时尚潮流的追求呈现出不断升级的趋势。随着智能手机的普及，叠加疫情的影响，服饰品类中电商的渗透率显著提升。

“就像新能源，服饰也是代表中国制造的先进产业。”另一位跨境行业人士表示，淘宝“大服饰全球包邮计划”启动后，服饰有望成为下一个万亿产业的出海新风口。

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