2023年百度“知识英雄”相聚北京，展望2024年知识付费新动向！

由百度付费内容团队打造的2023年“百度知识英雄大会”于12月23日在北京百度科技园区成功举办。

大会现场，围绕百度过去一年在内容生态领域的发展成果、百家号付费内容产品的业务进展，以及付费内容领域的未来开拓等话题进行了分享和讨论。青少年心理健康关爱计划——“启明计划”在会上启动，百家号付费内容2023年颁奖盛典同期举行。

过去一年，在百度付费内容运营团队和创作者的共同努力下，付费作者规模日益壮大、知识内容消费快速增长，尽管来自市场和环境的艰巨挑战与日俱增，但值得庆幸的是，越来越多的优质创作者加入了知识付费和内容变现的队伍中，在知识传递与变现转化中达到平衡、获得价值。

展望2024，更多草根变现IP在百度崛起

百度内容生态平台总经理宋健在发言中指出，“超级IP退潮、平民IP崛起”的特点在2023年愈发显著。以百家号为基础的内容生态平台，正在为普通创作者提供相对完整的付费变现工具和方案，包括但不限于付费专栏、训练营、付费订阅、问一问等产品板块。

宋健表示，百度与“知识”的关系是紧密相连的，同时“知识”的外延是不断扩展的。无论是提供情绪价值的短剧、改善人际关系的短视频，满足用户需求的内容信息都可以称之为“知识”。

2023年，百度逐渐把内容战略回归到具有长期优势的健康、教育、数码、AI等知识垂类上。下一步，百度将前所未有地重视知识付费，知识类内容创作者们无论在百度平台，还是行业发展中将拥有更多发展机遇。

新环境、新机遇、新挑战:付费作者经营转型正当时

2023年，百家号在付费专栏、付费训练营、付费订阅三条产品线上持续深耕，以满足用户日益多样化的内容和需求。在这样的背景下，付费作者纷纷开展经营能力转型，取得了丰硕成果。

面对波谲云诡的市场环境，百度百家号创作者多元收入负责人丁钊围绕百家号付费内容业务2023年的系列数据展开了分享。

一是付费作者规模日益扩大、知识内容消费快速增长，付费作者的规模扩大了45％、付费内容量增加了170％、付费订单量增长了25．9％；二是需求消费与兴趣消费并重，2023年度最受百度付费用户欢迎的5大垂类是学科知识、兴趣学习、公司经营、理财投资、两性情感；三是付费创作者们从传统思维到经营思维转变的过程中，必须要摆脱路径依赖、改变经营心智，全面转向可持续变现逻辑。

2024年，包括会员、短剧、付费咨询、直播在内，百家号将提供更多的内容变现场景助力作者收入提升。

付费内容的下一个时代:多元发展激发变现新活力

百度百家号多元变现付费内容负责人乐丹丹在分享中提到，付费内容作为百家号沉淀了6－7年专门赋能作者创收的业务，2023年启动了更多的板块激发变现活力。

过去的几年，百家号一直在帮助有知识、有积累、有结构化生产能力的创作者做知识付费和内容变现，在即将跨入的2024年，也准备了“付费五件套”——付费专栏、训练营、付费订阅、付费咨询、会员，致力于帮助各种能力模型的、不同垂直领域的、多种经营方式的创作者和机构利用适配的变现工具去创收。

“拓宽直播变现通路，强化私域转化心智，让更多流量变的可控”将成为明年的核心工作，乐丹丹说道。

具体来说，一是培育直播心智，二是提升个人能力，三是定期开播提升粉丝粘性和私域价值。

大会现场，创作者代表郑润芝、董荣明分别作为百度创作者代表进行了主题分享。

拓展内容生态新品牌帮助明星作者出圈造势

为响应教育部等十七部门联合印发的《全面加强和改进新时代学生心理健康工作专项行动计划》，面向家庭教育和青少年心理健康垂类，聚集领域专家和机构，百度付费内容团队将聚力为用户提供一个健康教育、监测预警、咨询服务的平台，提供包括直播讲座及咨询在内的线上服务。

会上，青少年心理健康关爱计划——启明计划正式启动。

目前，该计划已经得到了全国妇联的支持，携手优质付费创作者方乐嘉、果姨妈、张雪燕、刘聪共同发起，并将在2024年作为重点计划进行推广。

启动仪式后，清华大学医院精神科副主任医师吴菲、北大六院临床心理中心暨心理科的胡晓婉、百度付费内容的创作者方乐嘉育儿、心理老师刘聪共同进行了圆桌论坛，围绕《守护青少年心理健康:孩子的心事是全世界的牵挂》展开了讨论和分享。

回望2023年百度知识英雄年终颁奖盛典大咖云集

2023年是百度付费内容生态蓬勃发展的一年，在一年一度的知识狂欢节中，涌现出了许多优秀的“知识英雄”。在活动现场，颁发了2023年度知识英雄、2023最受用户喜爱奖－年度专栏作者、2023最受用户喜爱奖－年度训练营作者、2023最受用户喜爱奖－年度订阅作者多个奖项。

· 2023年度知识英雄:北京红竹、坤哥说法、卖油翁小组财经、树原张雪燕、方乐嘉育儿、矩牛财经、心理老师刘聪、中师学堂、楠哥鸿运行、股市30年牛先生、荣眼观财经、西北狼VS、廖老思父母加油栈、千秋叶文化、量子教育新商学、段贰投资道、发发财经、管理新思维、知心故事会、瑜论新知

· 2023年知识狂欢节优胜战队:火山组

· 2023最受用户喜爱奖－年度专栏作者:中师学堂、树原张雪燕、坤哥说法、每天读点故事、中智商业管理、知心故事会、文有为读管理、学国学网、跟山姆说英语、丙丁课堂

· 2023最受用户喜爱奖－年度训练营作者:北京红竹、方乐嘉育儿、罗二哥筑基养身、廖老思父母加油栈、心理老师刘聪、果姨妈育儿、西北狼VS、段贰投资道、米哈里老师、瑜论新

过去几年，百度付费内容团队一直在为百度平台优质的人格化创作者提供变现指导和激励扶持，通过账号诊断、选题共建、赛道洞察、运营赋能、流量扶持、签约激励等方法和工具，帮助了大量作者完成了收入破零、收入破万甚至收入破百万，实现了用户为优质内容付费，优质作者通过优质内容变现，平台收获优质生态的三赢局面。

值得一提的是，在马上跨入的2024年，百家号付费会员模式即将在年初上线。依据过去一年对业务的探索和洞察，以知识消费需求为起点，付费内容新模式将延伸至泛娱乐品类。

展望2024年，百度百家号会致力于扶持专业知识内容创作者，让多元视角、专业深度、实用有效的内容在百家号获得更好的商业变现。内容的力量是无限的，期待与广大创作者一起合作共赢，创造价值！

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