湖南东安银发族“触网”当主播“新农活”干出新花样

“今天给大家推荐东安的特产麻糖，这是用传统工艺手工制作的……”在湖南永州市东安县大盛镇易江村农副产品加工基地直播间里，年近六旬的刘小英正对着镜头，热情介绍当地特色产品。

刘小英是当地资深土特产经营者，多年来深耕传统手工食品制作。近年来，在东安县电商扶持政策与银发经济氛围的双重带动下，她主动拥抱新媒体，从传统线下经营转型“线上直播+线下实体”模式，将直播间直接搬进自家加工车间和店铺，通过电商平台累计销售本地农产品近百万元。

在芦洪市镇王家亭村，60岁的主播莫秋香专注于非遗美食东安鸡的直播推广。从食材挑选到烹饪技艺，她一一细致讲解，凭借真诚态度与专业功底收获大批粉丝。

随着数字经济浪潮涌入乡村，东安兴起一批“银发主播”。他们中不少人化身乡村文化宣传员，讲述东安故事、展现古村风情，为农文旅融合发展注入新活力。

水岭乡枧田村的老年主播团队，更是乡村发展的“生力军”。他们聚焦乡村美景与农家美食，创作出大量接地气的短视频，吸引全国各地游客慕名打卡体验，既带火了乡村旅游，也带动当地土特产持续热销。

银发主播的走红，离不开东安县对银发经济的培育与老年群体数字赋能的务实推动。当地依托老年大学开设抖音运营、直播实操等课程，整合县域电商公共服务中心、村级电商服务站等资源，为银发主播提供免费场地、设备支持与专业运营指导；同时出台配套扶持政策，完善农产品供应链，打通选品、仓储、物流等关键环节，实现“老有所为”与乡村振兴的双向赋能。

银发主播的活跃，是东安县电商产业蓬勃发展的生动缩影。依托全国电子商务进农村综合示范项目，该县电商从业人员超3000人，培育孵化女网红主播520人，辐射带动6000余名村民实现“家门口”就业。2025年，全县农特产品网络零售额达4亿元。

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