变“流量”为“留量”，今年1-9月上海金山文体娱乐业营收增长全市第一

今年暑假，位于沪郊金山枫泾的上海乐高乐园度假区正式开园，成为上海文旅“新名片”。11月13日上午，记者从上海市政府新闻办举行的“实干绘答卷?接力新蓝图”上海“十四五”规划成果系列新闻发布会金山区专场上获悉，目前，乐高乐园游客突破80万人次，主题酒店维持92%以上高入住率。

金山区文化和旅游局局长王民民在回答记者提问时表示，金山区坚持“主题乐园与全域旅游”协同共进、双向赋能的理念，为来金游客打造更多的体验场景。“十四五”期间，金山聚焦重点项目抓进度，南部以水为媒推动城市沙滩、漕泾水窠等景区协同联动、提质升级，中部推动吕巷水果公园和廊下郊野公园配套设施扩容，北部聚焦乐高乐园和花开海上施工建设、业态重塑和联动运营，以点带面，助力全域旅游。

上海乐高乐园

“特别是乐高开园以来，呈现游客数量逐级爬坡、管理平稳高效的态势，游客突破80万人次，主题酒店维持92%以上高入住率，在此带动下，我区住宿、餐饮1-9月营业额同比增长15.2%。经统计，更多周边、远途、境外游客来金，今年国庆中秋长假期间江浙游客占比超34%，境外游客占比1.4%。可以说乐高对上海文旅的贡献正在逐步显现。”王民民说。?

为了让“流量”成为“留量”，金山区委印发《关于进一步强化文旅赋能深化文旅商体展农融合发展促进消费提质增效升级扩容的意见》，将文旅赋能作为赋能区域发展、塑造城市形象的重大战略举措，以更高的站位、更宽的视野来统筹更多的资源。“十四五”期间，金山持续打造城市沙滩烟花秀等文旅赛事活动；坚持以文塑旅，新增国家级市级非遗项目、文化空间16个，新剧目、新产品受到市民广泛喜爱；金山农民画3次走出国门，成为文化出海案例；首届中国乡土绘画展于2025年暑期在中华艺术宫成功举行，线下吸引超过55万人次观展，线上热度超过3.95亿人次。?

为了补上短板、优化服务，金山区还不断加强餐饮、住宿、交通等文旅要素配套，“十四五”期间围绕乐高、城市沙滩板块新增酒店住宿床位超过3000个，乐高周边星级民宿床位数增长近5倍。随着希尔顿嘉悦里、福朋喜来登、木守等入驻启幕，金山酒店能级实现了历史性跨越，初步形成了高端住宿各有特色、经济型住宿选择多样的态势。爱琴海?缤纷里商业街以“首店经济”破题，在为游客带来更多元消费体验的同时，自身也成为流量接口。?

“金山的努力得到了市场的积极反馈，今年1-9月金山文体娱乐业营收增长超过380%，位居全市第一；奶茶指数也持续霸榜。”王明明表示，“十五五”期间，金山将努力打造更丰富的旅游场景、提供更优质的旅游服务，把乐高的热度稳稳地留住，实现让游客“多留一两晚，多来一两次”的愿景。

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