“2023年中期大快消TOP金品榜”在沪发布上榜品牌超2100个

“2023快消品对接论坛暨2023(秋)金品及领先零售商颁奖礼”26日在上海举办。此次活动由上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心(东方快消品中心)等主办，超过20家领先的连锁零售商和电商系统共同联办，并由《快消品(网)》独家承办。

论坛上，主办方——东方快消品中心历时两个多月，通过大调研大走访，实地访谈涉及大快消产业链的代表企业超过110家，并结合线上线下的零售监测，独家发布了《2023中期中国快消品报告》，揭示2023年中国快消品业的发展新特点。

东方快消品中心根据长三角地区超过4000家卖场、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音、拼多多、快手等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的2023年中期大数据零售监测，连续第23年独家权威完整发布“2023年中期大快消TOP金品榜”。此次榜单总共涉及将近230个大快消品类，上榜品牌超2100个，CR5均值为67.6%，而CR10(行业前10为品牌所占市占率之和)均值为81.7%。新上榜品牌495个，品牌更替率为22.6%，其中线下渠道新上榜品牌329个，品牌更替率为23.1%；线上渠道新上榜品牌166个，品牌更替率为24.8%。

金龙鱼、泰森、养乐多、清风、双桥、太太乐、洽洽、禾煜、多力、奥利奥、永和豆浆、好奇、六神、美加净、等品牌位居各自品类中TOP金品榜的头把交椅；石库门、a2、炫迈、品利、莫斯利安、趣多多、曼可顿、纳宝帝、爱森、家安、玉泽、六月鲜、味达美、闽龙达、惠氏等品牌也位列品牌TOP金品榜的前三。

业内人士称，当前，在市场不及预期的情况下，品牌企业正在产品上持续创新，满足消费者的新需求。后疫情时代，消费者越来越注重自身的健康需求、更追求品质，推出有品质的高端快消品成为很多品牌的重要抓手。东方消品中心主任、《快消品》创始人陈杰博士在当天的论坛上指出，如今的消费者在选购时更加注重性价比和质价比。

近年来，快消品的零售渠道正在深刻转型，大部分实体零售和传统电商面临发展的瓶颈，在2023年逆势上扬的快消品零售渠道可归纳为一“大”、一“小”、一“即”和一“抖”:一“大”是指会员店，如山姆、麦德龙会员店、开市客、盒马会员店等；一“小”是指便利店、社区超市等近场零售，如罗森、奥乐齐等；一“即”是指即时零售，如美团闪购、饿了么、京东到家等；一“抖”即抖音，反映出后疫情消费者的购物新趋势。

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