苏宁易购：家电消费“入春”，美的“火三月”进入爆发期

随着气温逐渐回升，全国多地提早“入春”，家电消费市场也不例外。在一系列促消费政策持续带动下，线下消费需求正快速释放。

苏宁易购数据显示，自美的“火三月”启动以来，美的全系列产品在苏宁易购渠道销售增长迅速。其中空调、冰箱、洗衣机销售同比增长达到60%、45%和43%。美的“鲜净感”空气机一经发布就吸引了众多消费者关注。此外，在苏宁易购零售云所在的下沉市场，美的微清产品受到县镇消费者追捧，同比增长达到了86%。

“今年春季家电换新需求高涨，明显能够感受到线下消费市场的活力。”苏宁易购美的业务线相关负责人表示。据奥维云网线下市场监测数据显示，2月白电各品类中，冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线下零售额规模同比增长分别为49.7%、13.5%、30.3%、80.0%和60.1%。

伴随着行业整体恢复增长，苏宁易购与美的以“火三月”为契机，持续加大在产品和服务资源上的投入力度。

2月16日，苏宁易购携手美的在成都举行空调新品发布会。发布会上，美的“鲜净感”空气机惊艳亮相。目前，该产品已经成为苏宁易购渠道热销单品且备受消费者赞誉。

在线下体验方面，为全面满足家电市场消费需求，苏宁易购与美的联合在全国各地发起68场品牌巡展活动，通过厅内五感体验、智能场景联动、产品体验、VIP专享会、奢品护理、迷你高尔夫等方式提升消费者活动体验。双方还预计在超过1200个小区打造移动服务站，提供轻干洗、上门实勘、上门清洗等一系列暖心服务。

在业内人士看来，2023年家电行业将会为扩大增量消费、推动消费结构性升级提供重要动力，家电制造厂商和家电零售商协同布局的价值也将进一步提升。

近期，作为国内家电、家装消费主要平台，苏宁易购相继与美的、海尔、海信、华硕等家电3C品牌深化战略合作。同时，联合百大头部品牌，加码四重补贴，在全国落地一季度最大规模、最大力度春季家电家装节。

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